Stellenanzeige Pflege schreiben: Vorlage, Beispiele und die sieben Fehler, die Bewerber kosten

Die meisten Stellenanzeigen in der Pflege sehen gleich aus: ein Absatz über den Träger, eine Liste mit zwölf Anforderungen, ein Absatz „Wir bieten" mit „abwechslungsreicher Tätigkeit" und „angenehmem Betriebsklima". Und dann wundert sich die Pflegedienstleitung, dass sich niemand meldet.

Stand: Oktober 2026.

1. Was Pflegekräfte in einer Anzeige suchen

Wer eine Stellenanzeige schreibt, denkt meist an das, was die Einrichtung braucht. Wer sie liest, fragt etwas anderes. In dieser Reihenfolge:

1. Was verdiene ich? Konkret, als Zahl oder Spanne. „Attraktive Vergütung" ist keine Antwort.
2. Wann arbeite ich? Schichtmodell, Wochenenden, Teilzeit möglich, Dienstplan wie weit im Voraus.
3. Wo? Nicht nur die Stadt, sondern: erreichbar mit Bus, Parkplatz, welche Station oder welcher Wohnbereich.
4. Mit wem? Teamgröße, Personalschlüssel, wer die Leitung ist.
5. Wie bewerbe ich mich? Wenn die Antwort „Lebenslauf, Anschreiben und Zeugnisse per E-Mail" lautet, ist die Anzeige an dieser Stelle verloren.

Erst danach interessiert, wer der Träger ist. Die meisten Anzeigen drehen diese Reihenfolge um.

2. Die Vorlage

Zum Kopieren und Ausfüllen. Eckige Klammern ersetzen, alles andere kann bleiben.

[Pflegefachkraft (m/w/d)] – [Vollzeit/Teilzeit], [Stadt]

[3.400–3.900 €] brutto bei Vollzeit, plus Zulagen · [Früh- und Spätdienst, jedes zweite Wochenende frei] · Dienstplan [4 Wochen] im Voraus

Was Sie bei uns erwartet
Sie arbeiten im [Wohnbereich 2, 28 Bewohner, Team aus 11 Kolleginnen und Kollegen]. [Ein Satz, der die Stelle konkret macht: z. B. „Wir haben seit Januar eine zweite examinierte Kraft pro Schicht."] [Ein Satz zur Leitung: z. B. „Wohnbereichsleitung ist Frau Özdemir, seit sechs Jahren im Haus."]

Was wir Ihnen bieten
– [3.400–3.900 €] brutto, Tarif [AVR/TVöD/eigener Haustarif], Jahressonderzahlung
– [Zulagen: Nacht, Wochenende, Feiertag konkret in Euro oder Prozent]
– [30 Tage Urlaub, Zusatzurlaub für Schichtdienst]
– [Dienstplan 4 Wochen im Voraus, Wunschdienste berücksichtigt]
– [Fortbildung: z. B. Praxisanleitung, Wundmanagement, Palliative Care – bezahlt und freigestellt]
– [Was sonst zählt: Jobticket, Kita-Zuschuss, Parkplatz, Dienstrad]

Was Sie mitbringen
– Abgeschlossene Ausbildung als Pflegefachfrau/Pflegefachmann, Gesundheits- und Krankenpfleger/in oder Altenpfleger/in
– [Ein bis zwei weitere Punkte, die wirklich nötig sind – nicht mehr]

So geht es weiter
Schreiben Sie uns per WhatsApp an [Nummer/Link] oder bewerben Sie sich in einer Minute über [Link] – ohne Anschreiben, Unterlagen können Sie nachreichen. Sie hören innerhalb von [24 Stunden] von [Name, Funktion].

Fragen vorab? [Name] erreichen Sie unter [Telefon] oder [E-Mail].

[Einrichtung], [Adresse]. [Ein Satz zum Träger, nicht mehr.]

Was an dieser Vorlage anders ist als an den meisten Anzeigen: Gehalt, Arbeitszeit und Dienstplan stehen in der zweiten Zeile. Die Anforderungen sind kurz. Der Bewerbungsweg kommt ohne Unterlagen aus. Und es gibt einen Namen, keinen „Ansprechpartner".

3. Zwei Beispiele

4. Die sieben Fehler, die Bewerber kosten

1. Kein Gehalt. Pflegekräfte vergleichen. Eine Anzeige ohne Zahl wird übersprungen, weil die nächste eine hat. Wer sein Gehalt nicht nennt, signalisiert, dass es nicht konkurrenzfähig ist, auch wenn das nicht stimmt.

2. „Attraktive Vergütung", „abwechslungsreiche Tätigkeit", „angenehmes Betriebsklima". Diese Formeln stehen in jeder Anzeige und sagen deshalb nichts. Jede davon lässt sich durch eine konkrete Angabe ersetzen: Zahl, Schichtmodell, Teamgröße.

3. Zwölf Anforderungen. Jede Anforderung, die nicht zwingend ist, kostet Bewerber. Wer „Erfahrung in der Gerontopsychiatrie wünschenswert" liest, bewirbt sich nicht, wenn er sie nicht hat. Nötig sind die Ausbildung und vielleicht ein weiterer Punkt.

4. Bewerbung mit Anschreiben. In der Pflege schreibt niemand mehr Anschreiben, und wer eines verlangt, verliert die Bewerber, die drei andere Angebote haben. Name, Nummer, Qualifikation, Rückruf.

5. Kein Name. „Bewerbung an die Personalabteilung" ist eine Wand. „Schreiben Sie Sabine Krüger" ist eine Tür.

6. Der Träger zuerst. Drei Absätze Unternehmensgeschichte, bevor die Stelle beschrieben wird. Der Bewerber ist zu dem Zeitpunkt schon weg.

7. Nicht fürs Handy gemacht. Zwei Drittel der Bewerber lesen die Anzeige auf dem Telefon. Lange Absätze, PDF-Anzeigen und Formulare mit Datei-Upload funktionieren dort nicht.

5. Der AGG-Check

Eine Stellenanzeige darf nach § 11 AGG niemanden wegen Herkunft, Geschlecht, Religion, Behinderung, Alter oder sexueller Identität benachteiligen. Ein Verstoß ist nach § 22 AGG ein Indiz, das die Beweislast umkehrt. Vor dem Veröffentlichen prüfen:

Zum letzten Punkt: Im Fall Egenberger haben EuGH (2018), Bundesverfassungsgericht (2025) und zuletzt das Bundesarbeitsgericht (21.05.2026, 8 AZR 194/25) die Linie gezogen: Kirchliche Arbeitgeber haben bei der Frage, welche Stellen eine Kirchenmitgliedschaft erfordern, einen eigenen Beurteilungsspielraum, müssen die Anforderung aber auf die konkrete Tätigkeit beziehen und begründen können. Für eine Pflegefachkraft im Wohnbereich ist das deutlich schwerer als für eine Leitungsposition mit Verkündigungsnähe. Die meisten kirchlichen Träger verzichten in Pflegeanzeigen inzwischen darauf.

6. Gehaltsangabe: Was gilt, was kommt

Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie (2023/970) verlangt, dass Bewerber vor dem Vorstellungsgespräch das Einstiegsgehalt oder die Gehaltsspanne erfahren, und verbietet die Frage nach dem bisherigen Gehalt. Die Umsetzungsfrist war der 7. Juni 2026. Deutschland hat sie verpasst; bis Oktober 2026 liegt kein Referentenentwurf vor. Die Richtlinie gilt zwischen Arbeitgeber und Bewerber nicht unmittelbar, also besteht derzeit keine gesetzliche Pflicht zur Gehaltsangabe.

Das ändert nichts an der Empfehlung. In der Pflege ist die Gehaltsangabe seit Jahren der stärkste einzelne Faktor für die Zahl der Bewerbungen. Und wer sie jetzt einführt, muss nichts umstellen, wenn das Gesetz kommt.

Sinnvoll ist eine Spanne bei Vollzeit („3.600–4.100 € brutto") mit Hinweis auf den Tarif, plus Zulagen in Zahlen. Bei Teilzeit zusätzlich der Stundensatz oder ein Beispiel („bei 30 Stunden: 2.700–3.075 €").

7. Damit die Anzeige gefunden wird

Die beste Anzeige bringt nichts, wenn sie niemand sieht.

Titel = Suchbegriff. Bewerber suchen „Pflegefachkraft Bielefeld", nicht „Mitarbeiter (m/w/d) im Bereich Pflege und Betreuung". Der Titel enthält die Berufsbezeichnung, die gesucht wird, den Ort und das Arbeitszeitmodell. Korrekte Bezeichnung nach Pflegeberufegesetz (Pflegefachfrau/Pflegefachmann) gehört in den Text.

Google-Jobsuche. Google zeigt Stellen direkt in den Suchergebnissen, wenn die Karriereseite strukturierte Daten liefert (JobPosting-Schema mit Titel, Ort, Gehalt, Arbeitszeit, Datum). Ein Bewerbermanagementsystem erzeugt das automatisch. Ohne diese Daten existiert die Anzeige für Google nicht.

Mehrere Kanäle, eine Anzeige. Indeed, Bundesagentur für Arbeit, Google-Jobsuche, Kleinanzeigen für Hilfskräfte. Nicht jede Jobbörse bringt in der Pflege Bewerbungen; welche sich lohnen, steht im Ratgeber Bewerbermanagement-Software für die Pflege.

Aktuell halten. Eine Anzeige mit Veröffentlichungsdatum vor drei Monaten wirkt wie eine Stelle, die niemand will. Alle vier Wochen neu veröffentlichen, mit aktualisiertem Datum.

8. Checkliste vor dem Veröffentlichen

• Gehalt als Zahl oder Spanne in den ersten zwei Zeilen
• Schichtmodell, Wochenenden und Dienstplanvorlauf konkret
• Ort so genau, dass der Arbeitsweg einschätzbar ist
• Teamgröße, Personalschlüssel, Name der Leitung
• Maximal drei Anforderungen
• Bewerbung ohne Anschreiben, per WhatsApp oder Kurzformular
• Name und Telefonnummer eines Menschen
• Träger am Ende, in einem Satz
• AGG-Check durchlaufen
• Unter 400 Wörter, auf dem Handy getestet
• Strukturierte Daten für die Google-Jobsuche vorhanden

9. Wie Curawork dabei hilft

Im Curawork BMS legen Sie die Anzeige einmal an und spielen sie auf alle angebundenen Kanäle aus, mit strukturierten Daten für die Google-Jobsuche und einem Bewerbungsweg per WhatsApp oder Kurzformular, der vom Handy aus in einer Minute funktioniert. Eingehende Bewerbungen werden vorsortiert, die Entscheidung trifft Ihr Team.